租書店老少女

《編輯會議》2008年1月號
「網路高評價＝銷售數量增加？」２００８網路銷售大檢驗
 
　　「賣得好就推得動。」《在生物與無生物之間》（版權已賣出）的責任編輯川治先生這麼形容本書的銷售狀況。《在生物與無生物之間》就是典型的Alpha Blogger*部落客好評書，這本書因為人氣部落格主的強烈推薦，而登上亞馬遜暢銷排行榜，這樣的暢銷模式在日本書市當中非常特別，但也漸漸不再是特例。
　　很多讀者在網路上讀了這本書的書評後，就開始注意這本書，加上很多部落格旁邊就貼著日本亞馬遜的廣告，可以馬上點選連結到亞馬遜購買本書，因此帶來很大的購書流量。
　　網路書店賣得嚇嚇叫，同時也帶動了實體書店的買氣，因此突然銷售爆量（目前已經賣了40萬本）。很多書籍如果在網路書店賣得動，書店也會改變陳列方式，重新組合平台和特展商品。來店消費者就會因為「是賣得不錯的書就買來看看」。
　　當然，不是所有的網路書評都可以帶動買氣。可以帶給讀者廣大影響的部落客在日本叫做Alpha Blogger，人氣部落格主一日的點閱率甚至超過數十萬人次。
　　如果這些Alpha Blogger寫了推薦書評，一天點閱率假定是二十萬人次的話，其中只要有百分之一購書，一天就可以賣出200本書。
　　像這樣因為讀者個人興趣而購買的流程，就是網路書評和實體報紙以及雜誌書評不同之處。即使讀了報紙的書評而產生購書的衝動，還是得到實體書店購書或是再次連上網路書店搜尋才行*。但另外一方面，網路卻是一兩個步驟就完成了整個書籍購買的流程。因為購入動作迅速，所以能讓讀者在最感興趣的時候就掏了荷包，不讓他們有時間冷靜思考。
　　當然也有人會說，人氣部落格主推薦的未必都是好書。的確，如果編輯太過在意這些人的意見和興趣，反而曲意迎合書籍內容，就成了本末倒置的事了。
　　不過，現在這些從懂事開始就跟網路分不開的世代，已經漸漸成為購買消費的主力客層。編輯應思考如何在網路潮流和出版企畫之間取得平衡，相信這將是未來出版社越來越需思考的問題之一。

 
*在眾多部落格之中，每個月有數萬人閱讀、擁有強大影響力者，日本人稱之為「アルファブロガー」（Alpha Blogger），美國一般則稱為 A-list Blogger。

*因為日本書籍採取單一定價制，打折和特價都是違反公平交易法，所以在日本書籍沒有打折這回事，購買的便利性就成了讀者購書的主要方針。